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Shein dans la tourmente : le commerce français déclare la guerre au géant de la fast-fashion

Paris se lève contre Shein. Le géant chinois de la ultra-fast fashion, Shein, se trouve aujourd’hui au cœur d’une véritable offensive de la part du commerce français et des autorités. Plusieurs fronts sont engagés : juridique, réglementaire et symbolique. Ce bras de fer s’intensifie alors que Shein inaugure sa première boutique permanente à Paris, dans un contexte de forte contestation.

Une amende record et des pratiques commerciales très critiquées

En juillet 2025, la DGCCRF a infligé une amende de 40 millions d’euros à Shein. L’enquête montre que de nombreuses promotions affichées étaient trompeuses : plus de la moitié ne correspondaient à aucune réelle réduction. La DGCCRF pointe aussi des allégations environnementales exagérées, remettant en cause la transparence de la marque.

Une loi anti-Shein adoptée par le Sénat

En juin 2025, le Sénat français a adopté une loi ciblant les plateformes d’ultra-fast fashion comme Shein. Les principales mesures incluent l’instauration d’un éco-score obligatoire, une taxe écologique pouvant atteindre plusieurs euros par article, ainsi que l’interdiction de la publicité pour ces marques et la sanction des influenceurs qui les promeuvent.

Action collective : des commerçants français intentent un procès

Plus de 100 marques et 12 fédérations du commerce français ont lancé une action en justice contre Shein pour concurrence déloyale. Elles dénoncent un modèle économique jugé destructeur pour les acteurs implantés en France, mettant en avant des avantages réglementaires dont Shein bénéficierait.

Le volet sécurité et moral : scandale des poupées et des armes

Le gouvernement envisage de suspendre l’accès à la plateforme après la découverte de produits illégaux vendus par certains vendeurs tiers : armes blanches interdites et poupées sexuelles à apparence enfantine. Shein affirme avoir sanctionné les vendeurs fautifs, mais l’affaire soulève de fortes inquiétudes quant au contrôle exercé par la marque sur son marketplace.

Réaction des retailers : rupture avec BHV et Galeries Lafayette

L’ouverture d’un magasin Shein au BHV a déclenché une vague de protestations. Plusieurs fournisseurs se sont retirés du grand magasin, dénonçant un modèle incompatible avec leurs engagements de durabilité et de soutien au commerce local. L’événement est perçu comme une provocation dans un contexte déjà explosif.

Enjeux plus larges : culture, valeurs et souveraineté économique

L’affaire dépasse largement le cadre commercial. Elle met en lumière la volonté française de défendre un modèle fondé sur la qualité, le savoir-faire et la durabilité. Aux yeux de nombreux observateurs, Shein incarne un modèle opposé, reposant sur le volume, la vitesse et des coûts extrêmement faibles, perçu comme une menace pour la souveraineté économique et culturelle du pays.

Conclusion : un moment charnière pour la mode en France

La confrontation entre Shein et la France symbolise un tournant majeur. Autorités, commerçants et opinion publique s’unissent pour contester un modèle jugé trop opaque, trop polluant et trop agressif pour le tissu économique local. Face à cette offensive, Shein joue sa légitimité en Europe et pourrait être poussé à revoir profondément sa stratégie.