King’Dultes : King Jouet révolutionne le marché du jouet avec des magasins 100% pour adultes., le décryptage, le décryptage.fr, ledecryptage, ledécryptage, site, média, presse, news, conflit, guerre, fait-divers, info, journal, économie, justice, decrypt, décrypte, décryptons

King'Dultes débarque à La Défense

King Jouet ouvre un magasin entièrement dédié aux adultes, nommé King'Dultes, dans le centre commercial Les 4 Temps à Paris.

L'entrée du magasin est marquée par une enseigne lumineuse affichant le nom King'Dultes en majuscules.

Une figurine géante Star Wars et une jeune femme en costume asiatique accueillent les visiteurs dès leur arrivée.

Malgré un jour de semaine, de nombreux clients sont venus découvrir le concept innovant.

Les visiteurs soulignent l'esthétique et l'ambiance du magasin, qui les incitent à explorer les produits.

Le concept s'inscrit dans la tendance "kidulte", mélange de "kid" et "adult", visant les adolescents et adultes qui achètent des jouets.

Selon Circana et l'étude Junior City pour King Jouet, la majorité des ventes sont réalisées par des personnes âgées de 19 à 55 ans.

Le marché global du jouet est en recul depuis trois ans en raison de la baisse de la natalité, mais le segment kidulte est en forte croissance.

Ce segment représente près d'un tiers des ventes de jouets en France et a contribué à la croissance globale de 9% du marché en 2025.

Pour répondre à cette demande, King Jouet a développé une offre spécifique de 2.000 références en décembre, puis 2.700 aujourd'hui, et a créé des zones dédiées dans ses magasins existants.

Le premier magasin King'Dultes a ouvert à Marseille le 25 juillet, suivi de Paris le 17 septembre, et un troisième magasin sera lancé à Nantes le 20 septembre.

Le groupe souhaite ainsi attirer des consommateurs qui n'osent pas franchir les portes d’un magasin King Jouet traditionnel, pensé pour les enfants.

Selon Patrick Jocteur Monrozier, directeur des pôles clients et magasins, le marché kidulte est stratégique et connaît un véritable engouement.

Le magasin parisien est divisé en plusieurs espaces par catégorie, signalés par des inscriptions LED, pour guider les clients dans leur parcours.

Un espace jeux de société est installé dès l'entrée à droite, comprenant un bar à jeux pour tester les produits sur place.

Les jeux de société représentent la catégorie principale, incluant jeux d'ambiance, familiaux, de plateau et d’enquête.

Le Skyjo est la meilleure vente actuelle, tandis que Crack List, Fort Boyard et Harry Potter font partie des nouveautés.

Les jeux d'enquête connaissent un essor lié à la popularité des escape games, avec des titres incontournables comme Dossiers criminels, Micro Macro et Unlock.

Les cartes stratégiques ou à collectionner, ainsi que les bandes dessinées, pèsent près d’un tiers des ventes dans cette catégorie.

Les licences populaires comme Pokémon, One Piece, Star Wars ou Disney attirent une clientèle fidèle, parfois prête à dormir devant les magasins pour obtenir les nouveautés.

La catégorie des jeux de construction représente environ 17% des ventes kidulte, mêlant nostalgie et objets de décoration, avec des marques comme Lego, Cobi, Jecka ou Cada.

Les produits best-sellers incluent la lampe Pixar Lego, le rafale de Cobi et le bateau One Piece, sorti début septembre pour accompagner la saison 2 sur Netflix.

Les "book nook", coins livre décoratifs et activités de construction, connaissent un engouement croissant et surpassent les ventes de maquettes traditionnelles.

Les figurines représentent environ 10% des ventes, avec Funko Pop, Bandai et les nouvelles figurines Demon Slayer à l’affiche du cinéma.

Le marché des "blind box" est en forte croissance, avec des surprises à déballer comme Love U Secretely, Pop Mart ou Labubu.

Les activités créatives représentent 8% du chiffre d'affaires, incluant coloriages, peintures à numéros, pâtes Fimo, fabrication de bougies et ateliers de crochet.

Le crochet connaît un renouveau grâce à des modèles modernes comme les sushis en crochet, séduisant un public adulte.

Les voitures à collectionner représentent 6% des ventes, avec des modèles populaires comme la Ferrari et des nouveautés technologiques comme le circuit Hybrid Carrera, pilotable via smartphone.

Les adolescents et adultes achètent ces produits pour se détendre, se déconnecter des écrans, s’évader et créer avec leurs mains.

Les ventes kidulte sont désaisonnalisées, contrairement aux jouets pour enfants, permettant aux clients de se faire plaisir tout au long de l'année.

Chaque mois, une trentaine de nouveautés sont proposées, répondant à l'appétence des consommateurs pour les dernières licences et tendances.

Les clients apprécient la diversité des produits, notamment Lego, cartes et jeux de société, adaptés aux jeunes adultes et adultes collectionneurs.

Malgré la spécificité du magasin, certains parents achètent des jouets pour leurs enfants, brouillant parfois la frontière entre kidultes et enfants.

Le marché kidulte reste concurrentiel avec des spécialistes du jouet, hypermarchés, acteurs en ligne et multispécialistes, ainsi que des enseignes extérieures entrant sur ce segment.

Pour tester ce concept, les trois magasins King'Dultes sont éphémères jusqu'au 31 décembre, afin de mesurer la viabilité économique et la satisfaction des clients.

Si le test est concluant, le groupe King Jouet prévoit de développer davantage ce concept innovant dédié aux adultes.